本日、コカコーラ社のニュースリリースで
とありました。
「水」を買って飲むようになって、すっかり歳月が経ちましたが、まだ、私が中学・高校生ぐらいの時に「六甲のおいしいお水」と「南アルプス天然水」がブランディングの為に、たくさんテレビＣＭを流しているのを見ては、広告宣伝費が掛かった「水」を何故みんな飲むのかなぁ？と漠然と思っていました。
また、有名なミネラルウォーターに、「エビアン」「ヴォルビック」などの海外ブランドもありますが、輸送コストを払って、海外のお水を飲むほどのメリットがあるのか？日本のように水資源に恵まれた国でどうしても疑問でした。
上にあげた２つの理由から、水を買うときは、「国産」の水であればあとは適当に・・・をモットーに今まで特にこだわりを持たずに買っていました。
さて、最近は「い・ろ・は・す」があるときはついつい、「い・ろ・は・す」を買っています。
コカ・コーラ社のリリースにもあるように、爆発的に売れているようですね。
今までは、水のブランディングは何処の水か？成分がどうか？などが中心でした。この発想を捨てて、「エコ」で日本各地の水を同一商品として、ブランディングしたというのは画期的な発想だと思います。
実際「い・ろ・は・す」は北海道出張先で飲んだ時に採水地を確認したら北海道の採水地で、東京では、富山の採水地です。
輸送費のメリットも出すことができ、エコな気分で天然水を選ばせる。というすごいマーケッティングですね。
このように、既存の考えとは全く異なる切り口でマーケッティングする事は、成熟業界では大変重要です。ウェブの世の中でも、マーケッティングは切り離せない重要テーマですので、今後も勉強を続けて良い提案ができるように頑張りたいと思います。